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平媒淘宝30盘活上亿新淘米

发布时间:2020-02-19 06:43:16 阅读: 来源:压铸模厂家

(导语:随着电子商务产业的蓬勃发展,越来越多的的行业涉及电子商务,也包括传统报业平媒。传统报业平媒依靠其强大的宣传力、深远的公信力,通过线上+线下整合,迅速发展成为了电子商务的的一股新力。)

阿里巴巴集团多媒体事业部总经理朱德付

在互联网、数字媒体、数字出版等新传媒的冲击下,传统媒体逐渐陷入经营中的困境。如何盈利、让报业机器良性运转成为了一个新的课题。网络营销的出现,为传统平媒提供了一条良策;媒体和网站的聚合营销为两者提供了一条“新路”

在网上输入“报网合作”,一下子搜出了2万多条报网合作的资讯,有解放日报的嗨拼商城、南方日报的鞋包世界网等,已有不少报业不同程度地涉足电子商务。去年成立的淘宝天下,凭借其天然的电子商务优势与传统媒体的紧密结合推出报业旗舰店,用电子商务的方式实现平面媒体的资源盘活。

平媒进军电子商务

近几年传统平面媒体正遭受多方面的挑战。这种挑战不仅来自新媒体的冲击,更是来自受众阅读习惯的改变,直接影响着传统媒体的收入。以美国为例,近年来美国的报纸广告收入为3%,而网络广告收入每年以10%的速度增长。仅2008年,芝加哥论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继申请破产保护,这无疑是一个令人悲痛的消息。一个读者在得知到拥有146年历史的《西雅图邮讯报》停止发行印刷版后,不禁发出了这样的呼声:“现在,我感到一个老朋友死了。”

在国内,传统报业同样存在着这样的问题。政府补贴日益减少,报业体制改革,这些都催促着传统媒体进行改革,采取革新,通过拓展渠道来解决媒体发展的问题。去年,浙报集团钱江报系和阿里巴巴淘宝网携手打造的纸质媒体——《淘宝天下》正式出炉,构建起了一个虚拟社区和现实社区的新堡垒。报网合作,让传统媒体不再仅依托于平面广告作为报业的收入,淘代码、报网旗舰店的加入,让媒体不仅仅是媒体,更成为了与受众之间的交流和互动的场所。

报业品牌和公信力让线上经济得到延伸

电子商务从一开始就以节省成本,缩减运作成本为口号。当电子商务不断发展,越来越多企业触及网络营销时,打造网络品牌,在网上推广品牌成了企业聚集的焦点。如若在线下运营,店面的设置,仓储的压力,又是商家不得不面对的压力。这些都让企业,特别是中小企业在扩张中倍感压力。如何让商品在销售和创建品牌中同时得到鱼和熊掌,在销售增长的同时,提升品牌实力,则一直困扰着企业。

传统媒体在线下有长年运作的经验,这期间不但积累了自身报业的品牌影响力,也在不断积累自己报业的公信力。而这些影响力和公信力都不是网络经济的当下,品牌所能积累和展现出来的。相比网上商品的未可见性,人们更愿意相信报业所推荐的产品的质量和品质。品牌影响力,报业公信力的恰好与网络品牌形成互补之势。网络产品通过平媒,走下互联网,走到普通受众的身边,也就让更多人认识了这个产品,了解了这个品牌。同时,在品牌宣传的同时,平媒也将线上产品从线上延伸到了线下。

报网合作让更多人享受淘宝乐趣

截止到2009年,据CNNIC统计中国网民已达3.16亿,而国内最大的网上消费品牌—淘宝网用户数突破2亿人。这些数字都说明,现在越来越多人开始接受网络购物,网上消费。但相对于中国13亿人口来说,网民数量并不算多。在剩余的将近10亿人中,同样有大批的人渴望着能买到物美价廉的商品,而这些人大多都是传统报业的受众群体,而他们也将是报网合作后受益的第一批人。

在淘宝网上,用户们戏称自己为“淘米”。现在,淘宝已经不仅仅是一种买卖,更成为很多人的一种生活方式。他们放弃了出门逛街,上超市购物,而选择了上网淘宝。吸引他们也不仅仅是买到一件实惠的商品,而是淘宝所带来的寻找的过程,方便的购买和下次的期待。

现在,通过报网合作,通过网络和传统媒体的结合,“淘米”不用上网,同样能淘到称心的商品,感受“淘”的乐趣。作为报网合作尝试的第一人——《淘宝天下》推出报业旗舰店。报业旗舰店将和全国各地主流报社合作,以淘宝网为平台建设“报网旗舰店”平台,下设广州馆、上海馆、天津馆等,汇聚当地的知名品牌和特色产品,将线上网络营销和线下媒体宣传结合,每周每家旗舰店必须推出俩款特价产品,通过1P的报纸和2P的《淘宝天下》以及淘宝网线上资源进行宣传,让更多人得到实惠。比如你想吃烤鸭时,你可以在北京报业旗舰店上买到最地道的北京烤鸭;如果你想买台湾水果,你可以在福建报业旗舰店店上买到刚刚从台湾运上岸的水果。目前已经确定有合作意向的有贵州、武汉、天津、河南、江西、山东、四川,还有几家还正在考虑中。

《淘宝天下》还将不断努力探索报网合作和线上线下相结合的新模式,与各地报业联姻组成报业电子商务集群,在网上、线下开辟营销的第二战场。利用报业电子商务集群的覆盖优势,将网络消费从线上延伸到线下,这样消费者在平媒上看到感兴趣的产品,就可以通过产品下的淘代码轻松买到,让平媒受众同样能享受到淘宝的乐趣,盘活新“淘米”。

“互动、延伸、线上+线下。”这些无疑成为了传统媒体和网络结合的关键词。《淘宝天下》只是跨出了第一步,在报网合作的道路上还有很多路要走。但作为传统媒体和互联网的成功模式,我们有理由相信,网络和媒体的会越走越紧密,越来越合缝,也有更多的人加入到“淘米”的队伍中来。

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