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京东打图书价格战阻击当当双方CEO隔空对话

发布时间:2021-01-22 05:33:28 阅读: 来源:压铸模厂家

随着当当网成功在美上市融资2亿美元,国内其他B2C网站在共沐喜气的同时,也产生了人人自危的防守反击意识。

“有人说老刘你的书是便宜,但不给力啊,便宜20%才算给力。我说,好! ”在抛出一段赌气般的宣言后,京东商城CEO刘强东昨天宣布全站20万种图书降价20%,在业内引发震荡,也打了靠图书起家的当当网一个措手不及。双方在微博上隔空唱起对台戏。

业内人士预测,京东和当当之间的硬战还将继续,双方通过多轮融资已备齐充足弹药。 “京东不强攻图书,当当就有可能发力百货和3C,此次降价风波是前者的进攻性防守。 ”易观资本高级投资经理张鹏程认为。

京东放狠话打图书价格战

“直至价格降到零!”随着CEO刘强东的呐喊,京东商场昨天凌晨下调了全站图书价格,在京东价基础上再给会员打8折。 “之所以没有直接降低京东价,是为了规避法律风险和尽可能保护出版社的利益。若发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上,可以举报,我们会在24小时内继续降价。 ”刘强东表示。

事实上,这已是京东商城本月第3次针对图书品类调价。由3C数码类产品起家的京东从11月1日开始进军图书市场,所持的是一贯以来的低价牌,其11月23日推出“钻石会员免费送书”,12月6日推出“好书超值购”,12月8日推出“满100元返15元京券、满200元返30元京券”活动,攻势十分猛烈。

值得注意的是,本次20%折扣的会员价并不针对新注册会员,只对“铁牌会员”以上的会员开放,具体要求为过去一年内曾在京东成功消费,金额不限。记者随机比对《蔡康永的说话之道》、《盗墓笔记7》等多本图书发现,京东价的确已甩开当当价较远。

双方CEO隔空对话绵里藏针

京东在图书市场的试水,让原有的巨头当当网感到了不安;而后者上市融资之后,前者出于防守也不得不发出更犀利的进攻。伴随着公司之间的见招拆招,两方的CEO近期也在微博上隔空对话。

当当网上市当天,刘强东在热烈祝贺的同时,于微博骤然宣布“调整比较系统,从下周二开始,每本书都比对手便宜20%! ”正在美国的当当网CEO李国庆随后回应称:“图书降10%也才2元到3元,多数顾客需要的是服务,而不是2元到3元的优惠。 ”

李国庆随后转载了一条用户投诉京东送货4天还没收到的微博,放话称当当网8成顾客能当日送达,剩下2成是次日达。刘强东则迅速回复称正24小时开工建设广州、成都和武汉图书仓以提高配送速度。 “国庆!我一会儿就要出发去武汉买地了!一会儿再聊。 ”

当被李国庆讽刺京东只有10万多种图书、当当已有60多万种时,刘强东还透露,其图书品类一个月时间内已迅速增至22万种。

亏本式进攻只因市场足够大

“这是宁可亏本,也要搅局。 ”易观资本高级投资经理张鹏程分析,虽然B2C网站向出版方拿货的价格远低于市场零售价,但摊入仓储、物流等运营成本,这种折上折的价格显然已入不敷出。 “所以当当要接招跟进的话显然非常不明智,作为上市公司,若跟风降价,其财报必然惨不忍睹。 ”当当在美上市首日暴涨86.94%,随后几日涨幅不断收窄,周一则大跌11.11%。业者估算,目前图书占当当总收入80%以上,若其推出20%折上折活动,每季度将至少损失4000万元。

根据记者取得的一份今年三季度各B2C厂商的出版物市场份额来看,市场整体销售额同比增长55.6%,当当以5.5亿元的销售领跑全行业,排在第二的卓越亚马逊收入为2.5亿元人民币,而京东几乎可忽略不计。 “京东如此出牌属于进攻性防守,如他不率先去抢当当的图书,那当当很可能会在百货和3C方面给之以颜色。 ”张鹏程表示,目前图书网购市场潜力巨大,二三线城市基本还是被传统渠道所占据。

若大战继续升级,京东近期是否也会通过IPO来筹措弹药?其内部人士表示,公司前不久刚经历上一轮融资,尚不满足“一年内股东结构无变动”的IPO规定。

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