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时尚服装品牌以速取胜

发布时间:2021-02-01 12:22:43 阅读: 来源:压铸模厂家

» 服装资讯 » 服装技术 » 网商经验 » 时尚服装品牌以速取胜时尚服装品牌以速取胜 日期:2010-06-26 潮流指数:579 编辑:品牌服饰可以说就是企业要做到“三个能够”:能够对消费者的需求变化趋势做出迅速反应,能够把握不同区域的消费特点做到尽量压低库存,能够高效组织生产配送使产品从工厂到店铺的时间尽量缩短。在近期与几位中国领先服装品牌的高管交流中,记者感到他们都强调了一个要素的重要性,即企业整个供应链的快速反应和整合能力。以zara为例,这个创始于1975年隶属于西班牙inditex集团的服装品牌,运营模式的突出特点就是反应快速,它创造出了从快速组织与开发、快速采购与生产、快速配送与调配、快速销售的整个供应链的快速反馈,成功解决了生产周期长及库存量大的问题。据悉,zara一款新产品从开发到上市周期只有10-20天,首期每款生产量只占平均需求量的50%,剩余50%的需求量根据市场销售反应情况来决定是否再投产。舍弃了制造环节,这类企业的能力主要体现在产品设计、资源整合方面。对于这种经营模式,可以说中国的企业都还是处于一个学习、探索的阶段。近两年,随着zara、h&m、uniqlo等品牌的服饰零售企业越来越多的进入中国市场,国民们对于这样一种业态形式也越来越熟悉。这些正是中国众多同行企业在努力学习的。面对上述国外品牌近年在中国的快速扩张,美邦服饰董事长周成建说:“这是好事,过去我们只有少数人知道它们是怎么运作的,现在全公司的人都可以看到,可以加快公司的发展。”当然,能够近距离的向榜样学习是好的一面,但不可否认市场的竞争也在变得更加激烈。不过,就目前而言,这些外国品牌仍是在一线城市发展,而美邦、升马等国内品牌的主要市场和利润来源在二、三线城市,尚未短兵相接。国内企业学习的成果也在体现,国内品牌过去每年只有一两次订货会,而现在美邦每年六次,报喜鸟和升马都是每年四次。要能做到上述“三个能够”,速度是核心要求,是保障企业发展的关键。这对于已在二、三线城市建立起庞大销售网络的国内品牌来说,更为重要,难度也更大,不仅需要有机制、架构、人才方面的支撑,还离不开先进的信息技术的支持。正因如此,国内的企业都在加大或计划加大这方面的投入。“时间就是金钱,效率就是生命”,希望在以速度取胜的时尚服装品牌连锁行业,早日出现世界级的中国企业。没有工厂,产品生产全部外包,美邦、升马这样的服装企业,与传统的服装制造企业已差别较大,而更类似于品牌运营商或者零售商,就像沃尔玛、家乐福,只不过它们的店铺中只销售服装服饰,并且都贴着同一个品牌,就如同一些大型超市百货中卖的自有品牌产品。来源:

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