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后家电下乡时代家电企业又将何去何从

发布时间:2019-09-20 19:17:36 阅读: 来源:压铸模厂家

后家电下乡时代家电企业又将何去何从

1月31日,从2007年11月开始在山东、河南和四川三个农业大省试点,2008年底逐步推向全国范围的家电下乡财政补贴政策将最后的10多个省份结束自己的历史使命。

来自商务部的最新统计数据显示,过去的5年中,国家财政投入几百亿元拉动了超过7400亿元,总销售量突破3亿台的农村家电产品消费,让冰箱、洗衣机等传统家电产品的农村市场普及率提升了两倍,农村每百人拥有冰箱的数量从5年前的不足20台提升到如今的60多台。

同样对于中国此前市场化程度最高,本土品牌拥有明显市场优势的家电行业来说,家电下乡、2011年底结束的以旧换新,以及还在进行推广的节能惠民等拉动内需的政策红利的实施,让这个行业的马太效应更加明显。仅仅白电龙头企业海尔在5年的家电下乡中就销售了超过1500亿元的家电产品,其面向农村市场的商业连锁渠道日日顺2012年的销售额甚至将突破500亿元,而空调巨头格力电器在家电下乡中充分开拓了原来并不发达的农村和三四级空调市场,2012年其单一空调产品的销售额突破千亿元,净利润达到创纪录的73亿元,创造了国产家电行业的奇迹。

家电下乡等政策的红利属于家电行业,特别是规模领先的家电巨头的盛宴,对于这些企业来说,家电下乡让此前盘踞农村市场的一些中小品牌的市场快速萎缩,同时13%的财政补贴也让本来处于休眠状态的农村家电消费市场获得了启动,以彩电为例农村市场的规模已经超越了城市市场,这为在农村市场深耕的本土品牌提供了更好的外部条件。虽然家电下乡中也出现了一些经销商和厂家联合骗补,产品招标政策过于死板导致企业积极性不够等很多问题,但是整体来说家电下乡还是让家电行业获得了入市后的又一次黄金发展时期。

然而家电下乡等政策红利的负作用同样明显,5年3亿台的出货量透支了农村家电市场未来3-5年的增量市场,由于家电产品属于耐用消费品,在政策退出后除了升级换代等刚性需求市场,高速增长的农村家电消费市场必然出现增速回落,2012年上半年家电市场出现的负增长就与此有关。

更有甚者,部分家电企业患上了政策依赖症,在家电内需市场增速下降的2012年,很多企业并不是通过研发技术含量高,附加值高的差异化产品来走出困境,而是将希望寄托在行业协会和政府酝酿的新一轮拉动内需刺激政策,去年5月出台的新一轮节能惠民政策的确让彩电等节能产品销售走出困境,但是这无疑只是暂时缓解了市场缺乏增长动力的问题。

连续的刺激让一些本土家电巨头的创新力难以得到真正的提升,反而对政策的依赖度越来越高,更多的企业在翘首以待家电下乡政策结束后商务部、财政部再次出台拉动内需的新政策,但是恢复到完全市场化的竞争状态是迟早的趋势,那时在政策红利中生存下来的本土家电企业又将何去何从?如今的家电行业面临这一问题,有行业人士也在呼吁结束一切非市场化的财政补贴政策,哪怕是行业经历短期的断奶后的痛苦期,也总比一直依赖政府的哺乳无法长大要好。